En 2025, l’intelligence artificielle (IA) n’est plus un simple outil émergent : elle est devenue incontournable pour les professionnels des réseaux sociaux. Une récente étude révèle que 96 % des professionnels interrogés intègrent déjà l’IA dans leur quotidien, et près des trois quarts y ont recours tous les jours. Cette adoption massive s’observe tant chez les agences que chez les freelances, entrepreneurs, marketing teams et community managers.
Une présence quotidienne de l’IA
L’usage quotidien de l’IA est particulièrement répandu :
- 78 % des agences l’utilisent chaque jour,
- 75 % des freelances,
- 69 % des équipes marketing et des entrepreneurs.
Plus qu’une simple expérimentation, l’IA devient ainsi un levier de productivité et de créativité solidement ancré dans le secteur.
Une palette variée d’outils au service des professionnels
Les professionnels ne se limitent pas à un seul outil. Environ un tiers utilise un seul IA, un autre tiers deux outils, et le dernier tiers trois ou plus, témoignant d’un environnement technologique diversifié.
Parmi les outils les plus populaires :
- ChatGPT (écriture, idées, visuels),
- Canva et Adobe Express pour la création graphique enrichie par l’IA,
- D’autres noms émergent comme Gemini, Perplexity, Copilot, Notion, Meta AI, DeepSeek, Freepik, Claude, etc.
Usages principaux de l’IA : création, adaptation et automatisation
L’IA est surtout utilisée pour :
- Générer des idées de posts (78 %),
- Rédiger textes, légendes ou copies (72 %),
- Adapter les contenus à différents formats ou tonalités (68 %).
Ces usages illustrent un gain de temps précieux. Certains affirment produire plus de contenu, et plus vite grâce à l’IA, avec 65 % déclarant que l’IA est présente dans au moins la moitié de leurs publications.
Qualité et éthique : des freins persistants
Malgré cet engouement, des réserves subsistent :
- 45 % des professionnels sont prudents quant à la qualité des contenus générés par l’IA,
- Plus d’un tiers ne mesure pas l’efficacité de ces contenus par rapport au contenu traditionnel.
De plus, les budgets restent largement maîtrisés :
- La moitié des répondants se contentent d’outils gratuits,
- Près de deux tiers ne prévoient pas d’augmenter leurs dépenses en IA cette année.
L’humain reste au cœur des stratégies
L’IA est un outil puissant, mais l’humain reste essentiel pour préserver authenticité et pertinence éditoriale. La capacité à formuler les bons prompts, à assurer une ligne éditoriale cohérente et à analyser les performances est plus que jamais une compétence clé.