Cet été 2025, l’actualité des réseaux sociaux a été marquée par plusieurs évolutions notables : innovations sur Instagram, avancées sur les plateformes Meta, intelligence artificielle omniprésente et enjeux de protection des utilisateurs. Voici un condensé des tendances à retenir pour rester à la page.
1. Instagram toujours en tête
Instagram s’est imposé comme le moteur de l’actualité social media estivale. La plateforme a introduit une Maps des amis, à la façon de Snapchat, permettant de se géolocaliser en temps réel — une fonctionnalité qui suscite des interrogations en matière de confidentialité.
Dans le même temps, Instagram a lancé les Reposts pour partager facilement du contenu avec ses contacts, repensé l’interface des Reels, autorisé le liens entre Reels et ajouté de nouveaux indicateurs de performance pour les Reels et Carrousels.
2. Meta ne reste pas en retrait
Meta a également innové en matière de contenu audio : il est maintenant possible de doubler automatiquement un Reelentre l’anglais et l’espagnol à l’aide de l’intelligence artificielle (hors UE). Sur Facebook, les administrateurs de Pages peuvent gérer jusqu’à 20 doublages audio manuels. Quant à WhatsApp, sa version Business ajoute des appels vocaux intégrés au service client et permet de gérer les campagnes via Meta Ads Manager, avec l’appui de l’IA pour répondre aux échanges.
3. Les mèmes et emojis passés au crible
Pour les community managers, retrouver les emojis les plus tendances est un jeu d’enfant grâce à emojitracker, qui offre un suivi en temps réel par pays — cet été, le cœur rouge ❤️ domine en France. Quant à l’usage des mèmes, la question de leur légalité reste centrale pour les professionnels du secteur.
4. Des dynamiques en constante évolution
Les formats performants évoluent très rapidement. Que ce soit sur LinkedIn, Instagram ou TikTok, il est crucial de suivre les meilleures pratiques pour maximiser l’impact de vos publications. Du reste, le microblogging reste instable : X (anciennement Twitter) perd en traction, tandis que Threads peine à décoller malgré les centaines de millions d’utilisateurs revendiqués par les deux plateformes.
Par ailleurs, l’intelligence artificielle est devenue incontournable : 96 % des professionnels du social media en font désormais usage au quotidien pour optimiser leurs stratégies.
5. Protection des utilisateurs : priorité absolue
La modération reste un défi majeur. Depuis l’allègement des politiques de modération en début d’année, les contenus haineux ont explosé sur les plateformes Meta, exposant particulièrement femmes, personnes LGBTQ+ et communautés racisées. Face à cela, la Commission européenne lance le test d’une vérification de l’âge en ligne dans plusieurs pays (dont la France), afin de protéger les plus jeunes sans compromettre leur anonymat.