Le paysage numérique de 2026 marque un tournant définitif : l’audience ne cherche plus seulement à consommer, mais à vivre des expériences personnalisées. Entre l’omniprésence de l’IA générative et l’essor du social commerce, voici les chiffres et tendances qui redéfinissent les stratégies des marques cette année.
Instagram et TikTok : La bataille du divertissement immersif
Instagram et TikTok continuent de dominer l’attention, mais leurs usages se spécialisent. En 2026, TikTok s’impose comme le premier moteur de recherche pour les moins de 30 ans, avec plus de 45 % des utilisateurs préférant l’application à Google pour leurs découvertes locales et produits.
De son côté, Instagram mise sur la fidélisation. Le format « Reels » représente désormais plus de 60 % du temps passé sur la plateforme. La tendance est à la curation : les utilisateurs se regroupent en petites communautés (canaux de diffusion) pour échapper au bruit du flux publicitaire global.
LinkedIn : L’ère de l’influence « B2B humaine »
LinkedIn a franchi un cap majeur. En 2026, la plateforme n’est plus un simple CV en ligne mais un carrefour de leaders d’opinion.
- Chiffre clé : Les publications avec un ton authentique et personnel génèrent 3,5 fois plus d’engagement que les communications institutionnelles.
- Le conseil expert : Le « Personal Branding » des dirigeants devient le levier numéro 1 pour l’acquisition de talents et de clients.
Facebook et l’essor des groupes de proximité
Malgré les idées reçues, Facebook reste le réseau le plus utilisé au monde. Son pivot vers les Groupes et les communautés locales s’est intensifié. Pour les entreprises, la visibilité organique passe désormais par l’interaction au sein de micro-communautés ciblées plutôt que par les pages de marques classiques.
L’IA et le Social Commerce : Les nouveaux standards
En 2026, l’IA n’est plus un gadget mais une nécessité opérationnelle. Plus de 70 % des contenus publicitaires performants sur les réseaux sociaux sont désormais assistés par l’IA (optimisation créative et ciblage prédictif).
Parallèlement, le « Shopping natif » explose : les utilisateurs achètent directement via les applications sans jamais quitter le réseau social, un marché qui pèse désormais plusieurs centaines de milliards d’euros à l’échelle mondiale.