Les tendances clés du social media en 2025 : IA, TikTok et insights consommateurs
En 2025, le paysage des médias sociaux est en pleine mutation, influencé par des avancées technologiques majeures et des changements dans les comportements des consommateurs. Selon une analyse de Brandwatch, trois tendances principales émergent, redéfinissant les stratégies de marketing digital.
L’authenticité au cœur des stratégies marketing
Les utilisateurs des médias sociaux expriment une lassitude croissante face à la publicité omniprésente. Meghan Meeker, Directrice des médias sociaux chez Brandwatch, souligne que les marques devraient privilégier l’authenticité en collaborant avec des micro-influenceurs. Cette approche permet de créer un contenu moins marqué par la publicité, résonnant davantage avec les consommateurs en quête d’interactions sincères.
L’essor de l’intelligence artificielle dans le social media
Nick Taylor, Directeur principal du marketing produit chez Brandwatch, met en avant la rapidité avec laquelle les réseaux sociaux évoluent. Pour aider les professionnels du marketing à suivre ce rythme effréné, Brandwatch intègre l’intelligence artificielle dans ses outils. Ces innovations facilitent la découverte d’insights, la compréhension des comportements des consommateurs et la mesure de l’impact des campagnes sur les réseaux sociaux.
TikTok : un acteur incontournable pour les marques
TikTok continue de s’imposer comme une plateforme majeure en 2025. Le rapport « What’s Next » de TikTok met en lumière l’importance pour les marques de collaborer avec une diversité d’influenceurs, notamment ceux connectés à des communautés de niche. Cette stratégie favorise des relations plus authentiques et une meilleure confiance avec les consommateurs. De plus, l’utilisation de l’IA comme outil créatif est encouragée pour offrir un avantage compétitif aux marketeurs.
En résumé, pour réussir sur les réseaux sociaux en 2025, les marques doivent intégrer l’authenticité dans leurs campagnes, exploiter les avancées de l’intelligence artificielle et adapter leurs stratégies aux évolutions des plateformes comme TikTok, tout en restant à l’écoute des nouvelles attentes des consommateurs.
Source
Envie de booster votre stratégie Insta avec Studio ASC ?
En 2024, Instagram continue d’évoluer, influençant les stratégies des créateurs et des marques. Selon une étude de Metricool, il est crucial d’adapter ses contenus et ses horaires de publication pour optimiser sa visibilité sur la plateforme.
Les formats de contenu à privilégier sur Instagram
L’étude de Metricool met en lumière les tendances suivantes concernant les formats de contenu sur Instagram :
Les Reels : le format incontournable
Les Reels se distinguent comme le format le plus efficace pour atteindre une large audience. Malgré une baisse générale de la portée des publications, les Reels ont bénéficié d’une augmentation moyenne de 13 % de l’engagement, notamment pour les petits et moyens comptes. Cette tendance s’explique par les ajustements de l’algorithme d’Instagram favorisant ce format.
Les Stories : un engagement soutenu
Avec plus de 23 millions de publications analysées, les Stories représentent environ 72 % des contenus partagés sur Instagram. Cette popularité souligne l’importance de ce format pour maintenir l’engagement de votre communauté.
Les publications classiques : en perte de vitesse
Les publications dans le feed connaissent une diminution significative de leur portée, avec une baisse de 65 % pour les photos et de 58 % pour les carrousels. Néanmoins, le taux d’engagement reste stable, voire en légère hausse pour certains types de comptes.
Les meilleurs moments pour publier sur Instagram
Le choix du moment de publication est déterminant pour maximiser la portée de vos contenus. Selon Metricool, les jours et horaires suivants sont à privilégier :
- Jours : le mercredi et le vendredi sont identifiés comme les plus propices à une bonne performance des publications.
- Heure : publier à 20 heures permet de toucher la majorité des utilisateurs lorsqu’ils sont actifs sur la plateforme.
Bonnes pratiques pour optimiser votre présence sur Instagram
Pour tirer le meilleur parti de ces insights, il est recommandé de :
- Diversifier les formats : intégrez des Reels et des Stories dans votre stratégie de contenu pour capter l’attention de différents segments de votre audience.
- Planifier vos publications : programmez vos posts les mercredis et vendredis à 20 heures pour maximiser leur portée.
- Analyser les performances : utilisez les outils analytiques d’Instagram pour suivre l’engagement de vos publications et ajuster votre stratégie en conséquence.
En appliquant ces recommandations, vous serez en mesure d’améliorer significativement votre visibilité et votre engagement sur Instagram en 2024.
Instagram : les partages en DM, nouvel élément clé pour l’algorithme
L’algorithme d’Instagram évolue constamment pour s’adapter aux comportements de ses utilisateurs. Récemment, Adam Mosseri, PDG de la plateforme, a révélé que les partages de publications en messages privés (DM) sont devenus un critère majeur pour déterminer la portée des contenus.
L’impact des partages privés sur la visibilité des publications
Traditionnellement, l’algorithme d’Instagram favorisait les publications générant de fortes interactions publiques, telles que les likes et les commentaires. Cependant, avec l’évolution des usages, les utilisateurs privilégient de plus en plus les interactions privées. Cette tendance a conduit Instagram à réévaluer ses critères de mise en avant des contenus. BDM
Désormais, le nombre de fois qu’une publication est partagée en privé est considéré comme un indicateur clé de son intérêt et de sa pertinence. En conséquence, les publications fréquemment partagées en DM voient leur portée amplifiéeau fil du temps.
Introduction d’un compteur de partages sur les publications
Pour refléter cette nouvelle orientation, Instagram a commencé à déployer un compteur de partages visible sur chaque publication. Situé à droite de l’icône de partage, ce compteur indique le nombre de fois qu’un post a été envoyé en message privé. Cette fonctionnalité, d’abord testée auprès d’un groupe restreint d’utilisateurs, devrait être progressivement disponible pour tous.
Adapter sa stratégie de contenu à cette évolution
Pour tirer parti de cette mise à jour de l’algorithme, il est essentiel de créer du contenu que les utilisateurs souhaitent partager en privé avec leurs contacts. Adam Mosseri conseille aux créateurs de se concentrer sur la création de contenu authentique et engageant, susceptible de susciter des partages en DM.
En conclusion, les partages en messages privés jouent désormais un rôle central dans la stratégie de visibilité sur Instagram. Les créateurs et les marques doivent en tenir compte pour optimiser leur présence sur la plateforme.
Source : BDM
